[导读]“推广信息流”可能是目前新浪微博尴尬处境的一个缩影。一方面新浪希望能够尽快实现盈利，以期管理层能在资本市场上获得回报，另一方面，却不得不面对商业化受阻的局面。

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腾讯科技 方堃 1月31日报道

推广信息流会是新浪微博最主要的商业模式吗？或者仅仅只是个测试？近期已有多名用户反馈，在新浪微博平台上收到自己并未关注的人发布的广告信息。

腾讯科技了解到，所谓推广信息流是指主动向微博用户发送推广信息，并在显要位置标明“微博推广”字样，目前该应用主要集中于网页端上。

新浪商业运营策略总经理艾勇日前在媒体面前将这一举措解读为，信息流广告将会成为2013年新浪微博变现的重要方式之一，他认为，新浪是基于算法将广告推荐给微博平台上的潜在粉丝。

这是自2012年底新浪微博高层调整后，首度有相关负责人向外界讲述新浪微博商业化进程。推广信息流则是人事调整后新浪微博的第一个商业化举措。

腾讯科技了解到，这次商业化目前为止的进展并不顺利，新浪强调其是通过算法得出企业微博的“潜在粉丝”并向他们推荐内容，但粉丝们却并不买账。

强制广告引发用户不满

新浪官方曾对媒体表示，近期在测试的广告产品，是根据用户的社交图谱与兴趣图谱等社会化标签及之前的网络行为进行的信息推广。新浪刻意强调了：“此类消息不会影响到用户对微博的使用。”

实际情况是，许多网友对这种推广方式表示反感，其中有求救如何关闭这一功能的网友，更有网友研究出可以先关注信息流中推荐的企业，然后再将其拉进黑名单的方式屏蔽这些广告信息。

腾讯科技在调查中发现，推广信息流更加引起了用户对滥用该推广方式的广告主的抵制，比如在微博信息流中投入大量广告的上海煜宸公司成为被新浪微博用户口诛笔伐的主要目标。

虽然商业化已经被外界普遍认为是新浪微博目前的重中之重，有媒体报道称，进入2013年，上至曹国伟、下至基础员工，所有人都能够感受到商业化的压力，甚至经营部门的KPI考核指标都已经翻倍，但新浪官方对商业化目前的成果却显得遮遮掩掩。

新浪新闻发言人刘奇日前在接受i美股采访时表示，官方从未说过要进行大规模商业化。外界有关于微博着急商业化的解读，与新浪内部传达的内容相去甚远。商业化肯定是微博未来一段时间的重点，但并没有说要立刻在商业化上取得比较大的收入，高层没有这样的要求，执行层面也没有相关的KPI指标。

第一批尝鲜“推广信息流”的广告主并未因此收益，而更多的广告主则对新浪微博采取了观望态度，目前已有多个公司的市场负责人对腾讯科技表示，暂时不会在新浪微博上大举投放广告。

长期关注互联网的资深人士阳淼认为，新浪微博这一商业化行为并不可取。他表示，面向中小企业主收广告费，技术上限是谷歌(微博)，下限是百度，不在这个区间的将很难获得生存空间。

整肃草根大号 尝试共同分成

对于新浪而言，微博商业化需要解决两个问题，第一是自吸引广告主在新浪平台上投放广告，而非将金钱投入在草根大号或其他人手中，第二个问题则是解决寄生在新浪微博平台上的营销帐号赚钱而新浪无法获得收益的问题。

微博信息流推广是新浪解决第一个问题的尝试，而收紧营销帐号则是新浪解决第二个问题的重要举措。新浪的这一举动这导致依附于新浪的草根微博大号和第三方微博营销平台日子开始变得难过。微博易创始人徐扬公开表示，新浪微博政策调整后，微博易的营业额已经下滑30%~40%。

熟悉草根大号的人士向腾讯科技披露，草根大号们发布微博的价格在500~3000元之间。以微博大号“创意铺子”为例，该帐号拥有超过240万新浪微博粉丝，一条广告微博的价格在2000元左右；草根微博大号每年在新浪微博平台上获得的广告收入在20万~1000万不等。