全平台整合营销发挥最大威力
    目前，视频广告的营销价值正得到广告主的认可，既有垂直视频网站的左冲右突，也有新浪等门户网站对视频应用的渗透。平台影响力成为广告主ROI最大化的基础，而这为有着巨大流量的门户网站提供了契机。

    以新浪为代表的门户网站，很早就开始着力于视频营销，而且建树颇丰。以新浪为例，除了英特尔的“科技改变明天”创意视频、图片征集大赛，光大银行广告创意征集等等视频营销，特别要指出的是，为了突破百事可乐在音乐营销上的惯有模式，新浪与百事、浙江卫视合作了“百事群音”跨媒体立体乐队选秀活动。这个营销活动，创新地实现了“360度同步收看”，一个乐队从台下准备，到上台表演、到表演结束回到后台，整个过程都被记录下来，并与网友进行视频观看分享，截至2009年10月21日，“百事群音”官方网站浏览1344万次，平均停留时间近1分钟，远超过同类活动站效果平均值。这种创新展现方式对于增强活动互动性、扩大影响力起到了重要作用。
    新浪视频平台互动营销模块还可定制活动，结合品牌和产品特性，依据客户需求，定制互动主题活动。如共同策划推广大型播客大赛、视频故事接龙、主题视频大赛、播客选秀等活动。可口可乐的“要爽由自已”、曼妥斯“真的很曼妥斯”、MOTO ROKR 星天地及MOTO新摄会等活动都收到了非常好的效果。
    这样不同的视频平台匹配相应的营销产品，充分利用新浪IMPACT营销评估体系，从不同侧面解读营销效果，让客户对效果有全面客观的认识。对企业客户来说，这无疑是吸引他们的重要砝码。

    正如外界所猜测的那样，新浪等门户网站对视频内容的延伸，将会给垂直视频网站造成冲击，并分食走大部分市场份额。对此，新浪首席运营官杜红表示，视频营销不可能跟其他的网络营销模式没有关联，它实际是整个网络营销的一个环节，门户网站能提供立体组合式的整合营销解决方案，真正能帮助广告主实现营销效果的最大化，通过组合运用，应该在整合传播中考虑如何有针对性地开展视频营销。目前，广告主对视频广告的接受程度正在逐步提高。经过奥运的市场教育，视频营销实际上已经成为部分广告主必选的方式之一，类似汽车、IT等对互联网广告接受程度高的客户，以及依赖传统电视广告轰炸的快消品行业，更容易接受视频营销模式。她还强调，广告主更看重视频本身所呈现的内容。一些为吸引眼球，内容本身低劣的视频，不但没有媒体价值，反而会伤害品牌形象，这就要求网络视频平台要具备公信力，在数量和质量上做到平衡。

专家观点：
    北京新意互动广告公司媒介经理黎萌指出：视频平台需要有自己的媒体个性，拥有稳定的用户群并乐于参与互动，同时强大的技术支持也很必要。门户网站本身具有较好的用户基础，在视频平台上发展较快，尤其是门户视频电视、影视资源和环境更加优质，这是品牌客户比较看重的。

    门户网站对绝大多数受众群体来说，具有较高的公信力。《北京传媒公信力调查》网站公信力排名中，新浪以较大优势排名第一，大大超过一些新闻网。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为：“门户网站的优势在于其是广场式的内容提供商，有忠实的用户，这些用户的浏览习惯最宝贵，把视频广告潜入一些优质的栏目和位置，容易吸引受众注意，达成营销效果。这些就像新浪的户外广告，在用户溜达的时候不经意间就能看见。而且，视频营销的形式，比图片、flash等表现更好，与消费者更为贴近。”