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团购鼻祖Groupon中国揭秘:快与慢的商业逻辑

http://www.dbit.cn 2011-2-26 10:13:23  来源:东北IT网  编辑:阿木
 

  更为重要的是,由德国方面强势主导的Groupon合资公司对中国公司并不了解,导致决策效率低下。一位Groupon员工告诉记者,对于在中国家喻户晓的公司,德国领导团队却要去调研它的销售数量、市场份额、产品品质等基础问题,这使得合作进程大大放缓。Groupon正式上线时间,因此也一拖再拖,至今没有准确时间。

  此外,据该员工透露,Groupon在中国计划只选取大型、高品质商户合作,并且有可能极力压低商家的折扣数,即,绝大部分商品可能会以低于五折的价格对外销售。销售后,Groupon和商家的分成比例为5:5。

  目前,在中国,团购网站与商家的分成比例基本为1:9,商家以较低价格对外销售后,将会获得绝大部分收入。“有些团购网站甚至还担下了亏钱的损失。”一位本土团购网站负责人告诉记者:“例如,团购网站和商家签订合约时是50元,真正对外销售时却只卖40元,不计自身经济利益,只为争夺更多用户。”

  Groupon特立独行的做法在中国能否施展开拳脚,目前尚是个未知数。一位想与Groupon合作的商家告诉记者:“如果单纯以实物形式进行销售,我们可能会控制量,避免损失过大。未来在合作过程中,我们只能寄希望通过更多形式的创新和探索,达到共赢方式。”

  “Groupon在美国的策略照搬到中国,可能确实有难度。”Groupon一位内部人士告诉记者:“但是,Groupon会极力寻求有实力、高品质的买家进行商谈。在与极个别大型商户洽谈合作时,放松合作条款,也存在可能。”

  不拼技术,拼劳力、资本

  尽管如此,Groupon强势入华制造的紧张局势,让本土团购网站们不敢大意。

  “2011年是团购高速发展一年,我们预计全年团购销售额将达到200亿元,是2010年的十倍。”团800联合创始人胡琛接受记者采访时表示,这对于Groupon和腾讯而言,都是一个不可忽视的市场机会。

  但是,这200亿元的市场,比拼的不是技术实力。谢文认为,团购网站并非真正意义上的互联网公司,也不是技术密集型企业,而是资本和劳动力密集型产业。

  拉手网CEO吴波透露,拉手网70%人员都是销售。而国内其它团购网站员工组成比例亦相仿。换言之,团购网站竞争最终比拼的是标准化、规范化的经营管理能力,以及雄厚的资金和人才实力。

  Groupon杀入中国,仅仅用了一个多月,就在北京、上海和广州等共招聘了300多位员工。记者看到,其北京办公地点乐成国际B座六层已经人满为患,无法入座,并即将搬至新的办公场地。另消息称,Groupon还将在三个月内招聘千人。

  这背后都是资金实力的推动。今年1月,Groupon刚刚完成一轮融资,筹集金额共9.5亿美元,并称将利用这笔资金支持全球扩张,尤其是亚洲市场的拓展。

  被Groupon收购并委以全球拓展重任的德国Ctiydeal侵略性很强,在欧洲曾经双倍薪水从对手手里抢人,打赢后又大批解雇,其在全球迅雷不及掩耳的扩张速度早已引起业界的恐慌。

  “本土团购网站说‘不紧张’,那是不可能的。”一位不愿透露姓名业内人士说,这几家领先的团购网站都在年前先后融到资,有来自投资人施予的很重压力,必须加速拼抢市场。

  此前,拉手网就曾大幅进行广告宣传,并宣称5000万美元融资中,广告投放将是重点之一。目前,在北京的公交车、写字楼电梯广告中,随处可见拉手网的广告。美团网也透露将进行2011年度广告招标,初步预算达1.3亿元。满座网、糯米团等团购网站也都已加入广告的烧钱大战中。

  中国本土团购行业薪资普遍不高,老板们担心人才被Groupon公司以高薪挖走。满座网CEO冯晓海向记者透露,其公司平均工资比Groupon美国低10倍,约为5000元。而24券网员工工资比行业还低20%-40%。

  关于Groupon高薪挖人,胡琛调侃:“第一,怎么能保证挖过去的人不会在一个月内被裁掉呢?第二,怎么能够保证这不是大家无间道派过去的呢?”

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