中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2010年1-6月份中国数码相机消费需求状况调研报告》显示，2010年中国消费市场数码相机需求量增速明显，1-6月份销售量达到560万台，比去年同期增长27%，预计2010年全年数码相机需求量可达1200万台。

《报告》同时还指出，随着数码相机消费市场日趋成熟，消费者不再单纯追求相机物理参数的高低，更看重相机的个性化与智能化水平。为适应市场的需求，在卡片机市场，多点触摸屏开始从高端机向中档机普及；另一方面高清视频逐渐成熟，1280×720p 30帧/秒的高清视频正在全面替代640×480的视频格式，1920×1080p全高清正在成为高档DC机的标准配置；继松下、奥林巴斯推出微4/3系统单电相机之后，三星与索尼相继加入单电相机产品阵营，随着单电数码相机阵营逐渐扩大，对原本稳固的单反数码相机市场形成巨大的冲击。价格是消费者关注的又一热点，2010年1-6月份新品数码相机的平均价格为1690元，比去年同期降低7个百分点。《报告》还指出，消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占据90%市场份额。卡西欧、宾得分别排在第九、第十的位置，处于被淘汰边缘。

单电相机日头渐盛   中低端单反相机市场面临挑战

在2010年我们看到中国数码相机市场也在发生深刻的变化，尤其是单反相机，当全画幅和APS激烈对抗的时候，单电相机悄然上市，慢慢侵蚀着单反相机市场。单电相机以其可换镜头的强大功能、优良的像质、轻巧的结构、接近普通DC的操控方式，推出之后立即受到了广大初、中级摄影专业人士及一般消费者的推崇。Micro4/3的成功吸引了更多的生产制造企业，继松下GF1和奥林巴斯EP1之后，今年3月三星NX10 与索尼NEX5、NEX3三款新型单电相机面市，成为今年上半年数码相机市场最大的赢家。三星与索尼投产单电相机必将强力推动单电相机市场发展。在推出的产品中均使用了APS-C的芯片，对主流的佳能、尼康数码单反提出了挑战，随着单电相机技术日渐成熟，价格稳定下降，将会进一步挤占中、低端单反的市场。

高清视频成标配   亮丽彩壳、价格新低引众目

2010上半年在卡片机市场的竞争中，“色彩”无疑成为数码相机制造企业发布新品的主旋律，伴随着卡片机在功能上的日益升级，使得如今的数码相机产品成为一种时尚和潮流的代言，完全突破传统意义上的相机概念。据中国电子商会消费电子产品调查办公室对2010年1-6月份各大数码相机制造企业发布的新品的功能方面统计发现，高清视频功能逐渐成熟，1280×720p 30帧/秒的高清视频正在全面替代640×480的视频格式，1920×1080p的全高清正在成为高档DC机的标准配置，在佳能、索尼、松下、三星、奥林巴斯、柯达为代表的高端DC产品中得以普遍应用。

昔日的稀罕物品，如今已落入寻常百姓家，数码相机不再是遥不再是可及的奢侈物品，平民的价格被广大消费者所接受。作为高科技产品的数码相机，随着研发力度的不断加大，技术水平的不断提升，使得数码相机产品更新的速度不断加快，一次性的新品发布数量也由最初的一、两款，提高到现在的十款、二十款，价格也由动辄四、五千，降到千元左右。《2010年1-6月份中国数码相机消费需求状况调研报告》显示，2010年1-6月份生产企业发布的110余款数码相机产品价格多集中在1000-2000元占到60%。低于1000元的数码相机产品也有15款，其中拥有1220万像素的富士AV105更是跌破了900元。2000元以上的数码相机只有28款仅占27%。家电专家中国电子商会副秘书长陆刃波提醒消费者，虽然数码相机产品普遍价格创新低，但也存在部分高价获利的情况，同样是1200万像素、3倍变焦功能的产品，富士可以卖到千元以下，卡西欧、尼康等品牌却要卖到1500元以上。目前市场上卡西欧、宾得、理光等品牌因为新品推出速度慢，售后服务网点少，在多数城市甚至没有维修网点，但其产品价格却相对较高，消费者很难得到实惠，未来在中国必然要被消费者抛弃。