在“十三五”的开局之年，“消费”对拉动经济的作用被突出强调。李克强总理在今年的政府工作报告中指出，要“增强消费拉动经济增长的基础作用。适应消费升级趋势，破除政策障碍，优化消费环境，维护消费者权益。支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费。壮大网络信息、智能家居、个性时尚等新兴消费。”

去年因总理一句“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”，从09年开始互联网转型、深耕O2O模式的苏宁，一下子成为业界关注的焦点，线上线下融合的业务发展迎来最快增速。

而今年，随着接手舜天成立江苏苏宁足球俱乐部，苏宁从零售业，拓展至文化、金融、地产、投资等大消费、大服务领域的业务版图也渐渐浮上水面，再次踩上了国家经济转型升级的风口。

张近东在此前接受记者采访时表示，虽然经济下行压力加大，但“今年对于大消费、大服务领域的企业来说，应是我们难得的机遇年”，现在来看，可谓一语中的。

正如李克强总理在报告中提到的，经济发展需“强化企业创新主体地位”、“充分激发企业家精神，调动全社会创业创新积极性”，张近东的思路与国家不谋而合。4日习近平主席出席了全国政协民建、工商联界委员的联组讨论会，会后张近东针对习主席的发言表示，“在推动中国经济转型升级、健康发展过程中，要强化企业创新主体地位和主导作用，凸显新时代企业家精神，我们不仅要充当积极的参与者，更要成为转型升级的带动者，成为新模式、新增长方式的探索者。”

事实上，苏宁也是这么去实践的。今年两会，张近东一口气带来了五项提案，几乎件件都在李克强总理随后做的政府工作报告中有所提及，包括推动电子商务进农村、跨境电商，以及倡导政府、企业和高校协同，推进大众创新万众创业等。此外，张近东还首次提交了关于足球青训的提案，并进一步建议加速推广电子发票。

苏宁的提前布局正切国家的关切。如张近东所言，“企业要从‘少数派’布局进入‘多数派’市场”，他靠着猎手般的嗅觉带领苏宁敏锐卡位，可以说，苏宁正是李克强总理提出“鼓励线上线下互动，推动实体商业创新转型”的一个鲜活案例。

用“软实力”出征农村电商

李克强总理在政府报告中提出，要“推动电子商务进农村”。而建设教育培训孵化体系，加快推进农村电商发展正是张近东的一则提案内容。

“农村电商现在是教育先行、培训先行。我们4月份会针对农村市场，和有关部门联手，共同开展系统的农村电商培训计划。我们是把人才培养放在首位，希望在全国农村设立一套完善的信息系统，相信在农村电商培训方面会有新的突破和收获。” 张近东说。

不得不说，以“软实力”出征，通过引导来培育农村电商市场，更具有战略眼光。眼下，农村电商在政策的推动下急速升温，但存在的问题，不是生产流通的问题，也不是服务和价格的问题，根本原因在于一些电商下乡并不了解农村，不懂农民需要，以想当然的姿态服务于农村市场，这是最可怕的。

农村电商不应该是孤立的买卖关系，真正激活农村市场，更需要让农民有互联网思维和互联网+意识。张近东的提案，正显示了苏宁希望构建服务、培训体系，先帮助农民解决问题，通过软实力渗透到农村的战略方向。

将O2O模式延伸至跨境电商

李克强总理在政府工作报告中明确表示，“鼓励商业模式创新。扩大跨境电子商务试点，支持企业建设一批出口产品‘海外仓’，促进外贸综合服务企业发展”，而张近东另外一份关于跨境电商的提案，则直接点明了“鼓励跨境电商O2O发展模式，提升品质消费”的主旨。

他建议，跨境电商方面，要打造“前店后仓”式的O2O商业体，实现体验、提货一站式功能，如此以来，既能让国内消费者不出国门就能享受到同等的产品和服务，又能带动国内制造业的转型升级，把海外消费留在国内，为国内企业增收、创收。这既解决