高清已经成为时下最热门的名词，奥运会及建国60周年大庆让高清成为大家最为关注的热点之一。随着液晶和等离子电视机价格的不断降低，高清已不在停留在概念阶段，而是逐步走向普通百姓的家庭。

　　满足用户需求，对用户负责，把更好的影像带给消费者可以说是夏新进军高清播放机市场的深层原因。夏新以国内知名AV类企业的身份切入高清机产业，也标志着国内高清机的市场将迎来更家朝气蓬勃的发展时机。

需求形成产业 满足用户需求

　　有数据统计，2008年中国平板电视销量超1000万台，进入快速普及期，并走入了很多百姓家庭。但不少消费者有一个误区，认为有了高清电视就可以欣赏高清电视节目了。其实，只有高清电视机是不够的，必须具备高清播放设备（如高清播放机，高清机顶盒等）和高清片源或节目源（高清电视频道节目），才能欣赏到真正的高清，否则高清电视机就成为一个摆设，因为传统的DVD和电视节目已经远远不能匹配高清电视机。

　　虽然在视频源的选择上，我们可以选择数字高清电视频道（但目前仅央视高清电视和上海文广两个高清频道）或者国外数字高清卫星电视，这样价格不菲，节目也较单一。随着大容量带宽的推出，制约高清播放机发展重要瓶颈“内容下载速度慢”已经被打破，现阶段最方便获取的高清片源还是在网络上，播放这些高清片源是当今最廉价和最实际的解决方案。尽管网络下载高清电影“体积硕大”，下载尚需要花费一些时间，但比较起昂贵的“蓝光”来说仍然节约了不少成本。但也随之产生了一个问题——如何播放，没有了光盘作为媒介，而普通的播放器又认不出高清格式，于是“高清播放机”这类产品就应运而生了。

　　作为传统DVD的升级产品，蓝光碟机本应是高清播放机的代名词，但由于价格昂贵、片源极少等原因，蓝光产品在中国市场一直冷淡。而以夏新为代表的高清播放机的出现满足了市场的需求，此类高清播放机具有廉价、兼容、片源广的特点，弥补了蓝光碟机的不足。

　　高清播放机可以解码网络下载的高清格式视频并输出到高清电视上进行播放，满足了广大用户对高清的追求，这样不用花费几千元的蓝光播放机及光碟也可以轻松享受到高清电影的视觉震撼了。在不久的将来，高清电视和高清节目的普及将成为一种趋势，高清播放器作为欣赏高清电视的低成本选择之一，也会颇有前景。

对用户负责 把更好的影像带给消费者

　　高清播放机是市场需求催生出的产物，在“以网络下载来获取片源”这种方式的带动下，已经被众多消费者所接受，市场前景非常看好，这导致一些厂家在良好的前景和低门槛的诱惑下纷纷试水。由于高清播放机并不需要很高的生产设备和技术，产品的生产门槛较低，在市场逐渐成熟之后，使得更多的厂商加入战局，导致生产厂商技术水平的参差不齐，给产品技术的良性发展和产品售后服务带来很多隐患。

　　夏新，作为中国AV产业的领导品牌，具有30年消费类电子的深厚积淀，积累了多年消费行为的深入研究。早在1997年，厦新VCD就获得电子工业部颁发的“优等品”称号，1999年，全球第一台数字功放在厦新诞生，并获得美国杜比实验室权威认证；从此之后，夏新发力于家庭娱乐终端设备，并取得了不俗的成绩。

　　凭借多年在碟机领域的专注和专业成就，夏新分别荣获国家颁发的“中国名牌产品”和“国家免检产品”等荣誉称号。丰富的产业资源，专业的科研队伍，雄厚的资金实力，成熟的生产质控体系，这些都是夏新发展壮大的源泉，是夏新进军高清播放机领域的坚实基础。

　　有了这样的坚实基础，夏新才能把更好的产品和服务带给广大消费者。各大高清播放机厂商只有像夏新这样重视产品在技术含量上的发展壮大，打出各自的品牌，才能防止高清播放机市场也成为“山寨机”攻占的对象。

双重路线更符合中国市场 高清市场亟待规范