●同在蓝天下 共赢生态圈

    何为联盟生态圈？中国互联网协会互联网诚信推进联盟秘书长卢咸开认为：“生态圈是由利益相关者的组织和个人所组成的经济联合体，由网民用户、广告主用户、联盟成员和百度等组成，共同形成一个价值链或价值网，通过成员的价值创造、增值和传递，实现价值链的利益循环”。以百度联盟为例，联盟生态圈和价值链如下图所示。

百度联盟生态圈示意图

百度联盟总经理蔡虎演讲

    百度联盟所正在做的一件非常重要的事情是：让用户更加便捷地获取信息、帮助合作伙伴挖掘互联网流量的媒体价值、帮助推广客户发现精准有效的投放通路，而各方的利益孰重孰轻？得失方寸孰大孰小？百度联盟总经理蔡虎认为：“专注、合作、坚持、诚信是四大最基本的原则，才可能规范并避免利益驱使、黑客心态、恶意攻击，实现共营联盟生态圈”。

易观国际高级分析师曹飞演讲

    针对网络联盟发展的诚信挑战，易观国际高级分析师曹飞认为：“中国互联网广告市场规模及广告主数量均呈现高速增长趋势，而联盟广告市场是典型的长尾广告市场，联盟广告收入比例也不断提升，中小网站已成为驱动该市场发展的最重要动力，而网站联盟在供应链上遇到了诚信挑战。”最后，曹飞通过网购联盟的具体实例，阐述了供应链诚信是企业社会责任的基本要素。

    无论是网站还是商城、还包括各种互联网形态和网络中的每一个人，都正在遭受着欺诈、攻击和利益的诱惑，那么如何能通过技术手段尽可能保证健康诚信的互联网供应链呢？回顾过去，2006年是流氓软件横行、用户怨声载道的年代；2007年，流氓软件被有效遏制，但是利益集团通过木马牟取不正当利益；2008年，木马生存变得困难，而一些投机者又利用第三方软件漏洞进行牟利；2009年，新型的流氓软件有所抬头，甚至侵犯用户的电脑主权，再次给用户带来安全上的威胁。当用户的安全受到威胁，整个行业的安全也随之受到威胁，软件、游戏、PC硬件、电信运营商、网站、网上支付、电子商务等领域也受到安全的巨大威胁。这些问题也是一些以安全服务为主的企业正在做的事情。