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盛大强势搅局 电子书暴利终结

http://www.dbit.cn 2010-8-22 18:44:49  来源:东北IT网  编辑:阿拉格调
 

  事实上,在第一批进入的厂商依托卖硬件获取了一定积累之后,电子书的利润空间正在被压缩。

降价是趋势

  “今年下半年,新出的电子书产品会集中在千元左右。”刘朝贵表示。在他看来,电子书降价是必然趋势,主要来自于两方面的原因。

  其一是海外厂商的威胁。亚马逊Kindle的售价一降再降,全新kindle3创有史以来最低售价,仅139美元,折合1000元人民币不到。同时iPad也即将正式在国内发售,如果电子书售价仍在近三千的高价徘徊,无疑iPad更具吸引力。

  另一个原因是硬件成本在下降。刘朝贵表示,E-ink屏幕的成品率上升了,产能在不断提高,其他主要核心部件的成本也在持续下降。据悉,除了盛大以998元内测的Bambook,纽曼也已经推出了千元以下的电子书产品。

  不过,一千元的价格似乎离用户的需求还有一段距离。根据易观国际针对手机阅读用户的一项调查显示,82.2%的用户期望电子阅读器价位在500元以下。

  对此,刘朝贵认为在明年年底之前这一价格还比较难实现。事实上,目前山寨厂商集体缺席电子阅读器。“碰E-ink这块的很少。”刘朝贵说。因为屏幕本身就供不应求,另外对生产环境的要求很高。

  据记者了解,近期,台湾元太已经发布了电子阅读器公模和系统,加速山寨产品的兴起。未来随着屏幕供给的增多,山寨电子阅读器顺利投产后将会进一步拉低终端市场价位。

  易观国际分析认为,2010年,中国电子阅读器的销量有望达到350万台,相比于2009年40余万台左右的销量,增幅达775%。增长的前提是电子阅读器价位的持续走低,拉近电子阅读器与消费者之间的距离。

  李易也表示,Kindle所代表的电子书模式在美国有很好的发展机遇,但这种机会在中国并不存在。中国电子书的出路在于,“将电子书的价格降下来,迅速撒开这种新型的终端,深入千家万户,让它成为人们生活的一部分。”

  外有iPad、kindle的威胁,内有产业链各方厂商加入的竞争,中国电子书市场的价格战一触即发。

  孙培麟认为,随着电子阅读器市场竞争的加剧,抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点,价格战则成为厂商抢夺市场的杀手锏,为此,厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低,单纯依靠终端盈利的模式将遭遇挑战。

  内容赢利是否可行?

  有汉王内部人士告诉记者,靠硬件盈利是电子书厂商主要赢利方式,事实证明硬件盈利模式在现阶段仍旧可行。“但一旦传统的硬件盈利模式被颠覆,其消亡速度之快也会超出预期。”

  事实上,随着终端利润的不断压低,厂商已经开始寻找新的商业模式。

   在盛大8月初宣布以998元内测价格推出电子书时,盛大文学CEO侯小强就表示,希望通过内测来评估用户的消费习惯,计算电子书未来能通过内容获得多少盈利。但是,对于内测的最近进展,盛大方面表示还没有最终的结果。

  汉王也已经开始了内容付费的尝试。据其介绍,汉王书城有9万余册图书,与200多家出版社达成合作。价格由内容提供商敲定,并实行二八分成,汉王获得收入的20%设备服务费。

  不过,在李易看来,西方对于书籍的深度阅读需求,是亚马逊kindle成功的最重要社会基础。“即便亚马逊在这个终端产品中是倒贴成本的,他仍然可以通过卖书卖内容来实现盈利。”而中国则缺少这样的环境。

  孙培麟也表示,国内的盗版问题,用户阅读习惯问题,以及手机等可替代终端的影响都会制约电子书市场的发展。

  对于未来市场,盛大仍然选择了内容为主的道路。盛大内部人士告诉记者,Bambook未来不会进入卖场,仍走网络直销渠道,“这样可以进一步降低价格,提高阅读人群的覆盖面,有助于内容盈利。”

  同时,虽然遭到部分硬件厂商的对其低价搅局的不满,盛大方面仍然表示,“我们一直与国内的电子书厂商保持沟通和联络,云中书城是开放平台非常欢迎与各厂家合作。”

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