“大数据”有什么重大意义？它当然算不上新鲜事物。数千年来，我们一直痴迷于收集数据——从罗马人的人口普查就开始了。各种数据包括：数字媒体（音乐、文件和电子书籍）、GPS历史数据、社交媒体活动、信用卡信息以及在线购物记录；另外还有一些个人可以使用的公共数据，如城市传感器数据、在线公共资源和政府普查信息。而当今的数据又有哪些让人着迷之处呢？

　　借助新兴技术能力，我们不再只是简单地收集数据，而是开始探索当数据可以互相“交流”甚至建立难以觉察的新联系时将会发生的事情。在未来，这些新的洞察将在人们的日常生活和决策中发挥重要作用。

　　希望在生活中有更多意外惊喜？试想一下，在没有任何指令的情况下，您的数据就自然地为您效劳。例如，有这样一个事事顺心的一天：一个朋友的朋友得知你们俩在参加同一场会议，于是打电话约您一起喝咖啡，聊一聊绝佳的业务新机会。当您去咖啡馆赴约时，一场满座音乐会的门票突然出现在您的在线购物车中。当您的航班延误时，您约好的行程会被重新安排。当数据为您效劳时，这些意外惊喜将会来得更加频繁，并且基本不需要亲自操作。

　　共享数据能够解决重大问题。当汇集个人信息并与公开数据（例如来自公共机构或私有公司的信息）结合时，就会产生好的结果。如果确定个人驾驶习惯，添加来自交通信号灯传感器和车载GPS系统的信息，就能了解道路何时、何地将会拥堵，并通过管理交通模式来应对。如果把每个人的基因组放在一起研究，就能发现人与人之间的细微差异。这些差异告诉我们，为何一个人会得某种病，而另一个人则不会。当我们分享更多信息时，就能学到更多，并解决现实生活问题。

　　人们已经拥有宝贵的资产，自己可能还不知道。这些数据非常宝贵，但是大部分人都不知道如何将个人数据的价值发挥出来，或者通过信息交换来获得对我们真正重要的东西。如果想要数据为我所用，人们就要成为聪明的数据管家，并更有效地使用数据。

　　数据社会面临的挑战

　　数据共享并不是单行道：数据是最强大的工具之一，它将彻底改变人们了解世界和生活的方式。如果只是让汽车之间共享信息——没有来自免费来源或独立来源（如交通灯、保险公司或应急响应机构）的信息——人们就看不到交通模式的全景图，难以寻求让早晨通勤变得更快。

　　数据所有权仍然是一大关注点：当数字信息能够安全共享并与其它数据交换时，就会发挥出最大价值。但是人们必须知道当他们的数据与他人的数据交换时，没有被滥用、攻击或盗取。微软在调查中发现，32%用户表示，当访问网站和服务时，信任是一个考虑因素；85%的受访用户已采取措施保护其隐私。

　　现在，我们并不控制大部分个人信息。未来，人们可能希望能决定将他们的数据交给谁，并且对数据的使用有更大透明度和控制权。例如，65%的用户已经删除cookies，44%的用户选择取消接收定向广告。

　　当务之急是开发人们能够信任的技术系统，提高数据使用意愿。行业和社会才刚刚开始考虑如何解决这些新的需求。

　　人们对于自己的数据及其价值的了解并不够：人们时刻都在创造数据。事实上，全球每天创造出2.5万兆字节的数据，当今世界90%的数据都是过去两年创建的。大公司了解个人信息和集体信息的价值。但是，个人也有可能了解如何访问并利用其数据，产生出有意义的见解。通过创建一个能够支持数据安全流通的平台，我们期待会出现之前无法想象的新商业机会，并让个人和企业同时受益。

　　并非每个人都能接触到那些给我们提供见解的数据：尽管数据可以让世界变得更美好，并为更多人提供机会，它也会导致那些缺乏适当技术的人落伍于时代。通过智能手机、社交网络和在线交易，人们可以共享数据，然而这一切并非无所不在。为了确保每个人在数据社会都有一席之地，每个人都应当可以访问数据设备，这个设备不仅能购物，还能为生活提供价值。