这种积极的新战略目标直指英特尔在家庭电脑芯片市场的领导地位，虽然英特尔也在开发自己的高端显卡。英特尔已经表示，计划依靠Larrabee芯片在2009或2010年进入“离散显卡”市场。观察家预测，由于英特尔的实力雄厚，2年内将成为显卡市场的一支重要力量。

调查公司Enderle的首席分析师罗布·安德勒（Rob Enderle）称，三家公司都认为显卡市场将成为新的战场，虽然走的是不同的道路，但目标是一致的。

Nvidia正在努力巩固其在图形处理器（GPU）市场的领先地位，而AMD也通过开发Fusion芯片，将微处理器与GPU结合到一起。英特尔的Larrabee则是基于自己的微处理器架构开发离散显卡。

IDC的分析师谢恩·劳（Shane Rau）认为，三家公司都在为争夺消费者显卡市场而蓄势待发，最终这种努力将超越PC范围。很多未来消费者设备都可处理数字图象，都可能使用上显卡芯片，这些产品包括智能手机、移动上网设备、游戏机和电视等。

不仅针对游戏

Nvidia称，竞争对手转变关注点显示出在世界观上的智慧。该公司台式GPU部门总经理尤耶什·德塞（Ujesh Desai）认为，计算世界正在走向可视性，AMD承认了这点，所以收购了ATI，英特尔也承认，因为他们在努力建造Larrabee，这个市场远大于游戏PC市场。

Nvidia的战略被称为Optimized PC（最优化电脑），是在3月开始实施，瞄准说服PC生产商在生产主流消费者电脑时更多采用显卡芯片，而减少对英特尔、AMD微处理器的使用。迄今Gateway和华硕都接受了这个战略。

周一AMD推出了一个代号为“'AMD Game!”的行动，帮助消费者更易识别符合游戏需求的系统，在电脑上贴上AMD微处理器和显卡标志。AMD称，此举瞄准的是5200万3D游戏电脑玩家，2007年销售的电脑2/3都没有足够的游戏功能，而购买者应该知道电脑可以具备更好的游戏功能。

AMD的计划关注的是1000-2000美元的电脑。贴上新标志的AMD电脑已经于周一通过PC生产商的网站销售，并将在下半年进入零售店。AMD游戏主管高德弗雷·程（Godfrey Cheng）表示，显卡将超越游戏范围，但游戏依然是市场的主要部分，因此AMD依然关注这个市场。

高价理由

安德勒称，在更多家庭电脑中安装显卡可推动电脑的销售。微处理器的性能已经足够，无法促使消费者出高价买电脑，但提高显卡性能可刺激需求。

最近ATI的市场份额被Nvidia夺去，AMD的行动也是为了重夺市场。根据IDC的数据，2007年Nvidia在离散显卡市场的份额增长14个百分点至65%，而ATI失去了13个百分点至34%。在集成显卡市场，AMD也落后于Nvidia和英特尔。

Nvidia称，PC生产商认为提高显卡性能，在不提价的情况下必要要牺牲微处理器的性能。惠普称，好的多媒体性能需要平衡3D图形性能和处理器的性能。例如Gateway售价在1400美元的 P-172S FX电脑，采用了Nvidia高端显卡和英特尔酷睿2双核（不是最强的型号）。

Gateway的笔记本电脑主管托德·蒂特拉（Todd Titera）称，这种折衷是值得的，公司将平衡对英特尔和Nvidia的依赖以实现价格目标；FX系列做的非常好，对高端游戏PC公司产生了冲击。

在谈到芯片生产商之间的竞争日益加剧时，蒂特拉认为这可为PC厂商提供更多的选择，也有利于消费者。他表示，每家芯片公司的技术都会使用下，不希望出现一个赢家。