9月底，百度颁布了国内首部搜索引擎营销（SEM）行业标准。标准的出台，不啻于在原本就不平静的搜索引擎营销市场投下了重磅炸弹，一时间，关于搜索引擎营销行业标准的讨论成了业内热点话题。继而引发了对于中国搜索引擎营销行业未来发展的大讨论。众人都在关注，到底谁将决定搜索引擎营销市场的未来？

拥有精英化团队的SEM企业将占得先机

真正意义上的搜索引擎营销活动，需要高度的专业性。这里所说的专业性更多的是指要求团队成员具有丰富的行业经验，甚至是跨行业经验、出色的数据分析能力、缜密的逻辑推理、这个团队起码要能既深刻理解网民搜索的行为习惯又要拥有很强的数据分析和统计能力，还要能妙笔生花写出符合网民心理预期的广告文案。

纵观国内搜索引擎营销公司，拥有精英化团队的SEM公司屈指可数，更多搜索引擎营销公司依然还停留在从当年建网站、做流量的粗放式阶段，即便有些擅于包装的SEO公司刚刚“洗脚上田”，也改头换面来做起了搜索引擎营销，可是客户只要将这样的公司和真正的搜索引擎营销公司效果比对，立分高下。

因此，对于企业主来说，选择一个可靠的搜索引擎营销公司进行合作，看看对方服务团队的构成，是否符合精英化的标准，是保证服务质量不打折扣的大前提。而那些拥有精英化团队的SEM企业必然能够抢得市场的先机，获得更多的商业机会。

工具——要效果优化而不只是批处理

随着国内搜索引擎营销行业的快速发展，国内的一些SEM公司开发了针对大量关键词的批量管理工具。然而批量管理只是第一步而不是结果；搜索引擎营销工具的真正价值在于能够真正帮助客户提高SEM的投资回报率（ROI），批量管理工具只是实现这个最终目标的第一步。在美国和欧洲等搜索营销发展比较成熟的地区，ROI优化的工具系统已经完全超越了批量管理的工具。

拥有搜索引擎营销批量管理工具的SEM公司较之于没有工具光靠人力的公司来说，显然又更进了一步，但是批量管理工具不能“看上去很美”，如果能做到谷歌adwords编辑器（google自己研发的一款批量管理工具）那样的用户体验才能真正帮到广告主。广告主千万不能把某些包装唬人，应用效果很差的工具当作了宝贝。

SEM行业的发展，离不开自动化工具的不断进步，一个不能研发自动优化工具的SEM企业是难以提供高效的优化服务，更无法构筑竞争壁垒，必将被淘汰出局。

SEM——未来掌握在自己的手里

“搜索引擎营销行业的竞争将越来越集中在人、工具、服务三者的综合效果上，如果通过你的服务不能实现对客户的承诺，客户可能将永远不会考虑与你合作，这个行业光靠吆喝解决不了本质的问题，还得看效果”

国内知名搜索引擎营销顾问公司——博雅立方（www.CubeAd.com）的营销总监王驰宇对记者如此表示。他认为通过该公司近年来诸多案例证明，互联网电子商务、旅游、金融、游戏、教育培训、汽车、房地产等众多行业，其网络营销部分已经通过SEM获得了骄人的业绩提升，并且这些行业的企业主逐渐开始认识到SEM的价值潜力，并追加投放或者扩大网络推广的预算比例。

“2009年，对于很多企业将是一个重要的分水岭，那些真正懂得搜索引擎营销，懂得如何通过选择优秀的SEM服务商来提升其网络广告投资回报率的广告主，在商业竞争中胜出的把握要大得多”王驰宇补充说。